Zastanawialiście się dlaczego niektóre reklamy przyciągają uwagę, a inne nie? Ile razy zdarzyło Ci się, że po reklamie chciałbyś obejrzeć kontynuację? Czy któraś reklama doprowadziła cię do łez? Jeśli tak, odpowiedzialny za to jest storytelling.
Skoro wiecie już co to jest storytelling oraz znacie cele opowieści, warto rozwinąć zagadnienie. W drugiej części serii „Storytelling – opowieść o marce” skupimy się na występujących typach narracji oraz w jaki sposób twój reklama może zwrócić uwagę odbiorcy.
Typy narracji
Tim Nudd jest autorem koncepcji, która mówi, że istnieje 7 koncepcji prowadzenia narracji w storytellingu. Tim Nudd jest redaktorem naczelnym w prestiżowym plebiscycie Clio Awards – nagradza najlepsze kreacje w reklamie, projektowaniu i komunikacji.
Serwis Gnum.pl od samego początku istnienia gwarantuje najtańsze przedłużenie domen .pl w całej sieci. Tanie domeny .pl oraz ceny wszystkich pozostałych domen dostępne są w cenniku domen.
- Dawid i Goliat – przedstawia walkę bohatera, który na pierwszy rzut oka znajduje się na przegranej pozycji. Historia oparta na archetypie – Dawida i Goliata.
- Metamorfoza – skupia się na przemianie najczęściej dzięki marce lub jej produkcie. Świetnie z tym sobie radzi Snickers, a na polskim rynki Crunchips.
- Dramat – schemat oparty na budowie dramatu. Nie brakuje w nim tragicznych wydarzeń nacechowanych emocjami. Świetnie sobie z tym radzą marki samochodów.
- Komedia – narracja oparta na dowcipie, śmiesznej sytuacji wplecionej w otoczenie marki. Pomysł musi być prosty i zrozumiały dla jak najszerszego grona odbiorców.
- Wyzwanie – Bohater ma przed sobą określony cel lub zadanie, a produkt/marka pozwoli mu to osiągnąć (reklama Czego szukasz w Święta?)
- Podróże i powroty – kto nie zna mitu o Odyseuszu. Opowieść oparta jest na motywie wędrówki. Ukazuje pozytywne emocje i nowe doświadczenia.
- Odrodzenie – opowieść poprowadzona w klimacie „nowego początku”, najczęściej obserwujemy proces przemiany bohatera, z reguły pod wpływem przeżyć z dużym ładunkiem emocjonalnym.
Jak sądzisz, jaki typ narracji najlepiej by pasował dla Twojej marki?
Reklama Snickers
Jak zwrócić uwagę odbiorcy?
Sally Hogshead w bestselerowym dziele „Zafascynuj ich!” mówi o istnieniu 7 kluczów fascynacji. Klucz te pozwalają otworzyć drzwi zwane „zaangażowanie”.
- Alarm – prymitywny, ale skuteczny sposób wzbudzenia zainteresowania – stracisz coś, jeśli teraz nie zareagujesz.
- Zaufanie – polega na procesie filtracji treści – od razu odrzucamy poglądy, które są wbrew nam. Zaufanie ma wielką moc, ale równocześnie trudno je zbudować i jest kruche.
- Prestiż – praktycznie każdy ma aspiracje do „bycie kimś więcej”. Jednych napędza rozwój, drugich pieniądze, a trzecich jeszcze coś innego…
- Władza – każdy pragnie kontroli, jeśli obiecamy im kontrole to wzbudzimy zaangażowanie. Jednym z przejawów tego typu koncepcji są kontrowersyjne reklamy Braveran.
- Występek – korzysta z archetypu „zakazany owoc”.
- Pożądanie – wzbudza zainteresowanie i pragnienie. Wciąga i trzyma w napięciu, aż do momentu kulminacyjnego.
- Tajemnica – mało jest rzeczy, które wzbudzają tak duże zainteresowanie jak tajemnica i jej rozwikłanie. Niezwykle potężne narzędzie.
Ludzka natura nastawiona jest na słuchanie historii, życie codziennie w dużej mierze opiera się na historii. W skrócie – historia ma potężną moc, która potrafi biernego obserwatora przekształcić w zaangażowane i lojalnego klienta. Do znudzenia można powtarzać, że storytelling na wzbudzać emocję.
