Pozycjonowanie to jeden z wielu rodzajów digital marketingu i podobnie, jak cały dział rozwija się dynamicznie. W tej rozgrywce as w rękawie leży po stronie Google, które ustala zasady gry. Niejednokrotnie na pozór drobna zmiana w algorytmie Google powodowała spadek z Top 10 pozycji w wyszukiwarce.
Najnowsze analizy (z września 2019) mówią, że wyszukiwarka Google miała 74,81% udziału w światowym rynku. Natomiast w Polsce wynosi to niebagatelne 98,38%. Jeśli chcesz dowiedzieć się, jakie są najczęściej popełniane błędy oraz jak sobie z nimi radzić, zapraszam do artykułu.
Meta-tagi – niewykorzystany potencjał
Podstawowy błąd – równocześnie najprostszy do zlokalizowania i naprawienia. Problematyka odnosi się do ustawienia nazwy firmy na wszystkich stronach tytułowych. Takie działanie powoduje niewykorzystanie potencjału CTR, czyli współczynnika klikalności – określa % stosunek ilości osób, które po trafieniu na stronę w wyszukiwarce zdecydują się wejść na nią.
Cena domeny internetowej uzależniona jest w dużej mierze od narzuconej przez główny rejestr cenie sprzedaży domen autoryzowanym rejestratorom. Drugiem czynnikiem, od którego zależy cena domeny to rodzaj domeny. Różnica między ceną domeny regionalnej IDN a ceną domeny pierwszego stopnia .pl jest nawet 10-krotnie wyższa.
CTR ma bezpośredni wpływ na tag meta descripton. Kilka przykładów, w jaki sposób można to rozwiązać:
- Wykorzystać darmowy program Google Keyword Planner, który pozwoli Ci znaleźć, a później wykorzystać w tytule kluczowe słowa dla tematyki
- Dzięki analizie wyników (pomoże nam w tym Google Analytics lub wiele branżowych narzędzi) określić optymalny schemat budowy „tytułu”
Warto próbować różnych wariantów, analizować wyniki i znaleźć najbardziej efektywne rozwiązanie.
Optymalizacja treści
Skup się na jakości tekstu, a nie zastosowaniu jak największej ilości słów kluczowych. Zastosowanie tego samego słowa kluczowego w tytule, nagłówku, anchorze linka wewnętrznego i treści artykułu prędzej może zaszkodzić, niż poprawić pozycję w rankingu.
- Nie używaj tych samych słów kluczowych w nagłówkach
- Nie upychaj słów kluczowych na siłę, skup się na naturalności tekstu
Kilka adresów strony głównej
Brak profesjonalnej opieki często kończy się chaosem, w którym jedna i ta sama strona ma kilka różnych adresów. Dodatkowo dochodzi wiele przedziwnych adresów związanych z konkretnymi serwerami CMS. Przykłady:
- http://strona.pl
- http://www.strona.pl
- http://strona.pl/index.php
- http://www.strona.pl/index.html
Koniecznie trzeba pamiętać o tworzeniu subdomen wyłącznie do pozycjonowania. Algorytm wyszukiwarki bierze je jako odrębną stronę. W SEO warto stawiać na jakość nie ilość. Rozwiązania:
- GWT – ustawienie preferowanej wersji adresu witryny
- Zastosowanie przekierowań 301 na stronę główną
