Nie warto się oszukiwać. Ludzie kupują oczami, a wygląd ma duże znaczenie. Dlatego zastosowanie odpowiednich kolorów jest istotną kwestią w reklamie. Z tego artykułu dowiesz się, jak ludzie odbierają konkretne kolory.
Na proces zakupowy konsumenta wpływ mają nie tylko parametry, cena czy jakość, ale również identyfikacja wizualna (o której więcej dowiesz się w tym wpisie).
Obecnie oprócz funkcjonalności oczekujemy estetyki, ludzka logika każe wybrać ładniejszy produkt. Potwierdzają to badania – połowa konsumentów motywuje zakup, kolorem produktu. Teraz już wiesz, jak duże znaczenie ma dobór kolorów.
Kolory mają dużo większe znacznie, niż tylko estetyka konkretnego produktu. Wpływają na to, w jaki sposób poruszamy się w sieci. Z dużą łatwością przyjdzie Ci znalezienie przykładów, jak zmiana koloru wpływa na współczynnik konwersji. Dlaczego, tak jest? Tego dowiesz się w tym miejscu.
Kolor czerwony
Kolor silnie związany z emocjami, kojarzony jest z niebezpieczeństwem lub działaniem. Z tego wzorca w przypadku swoich aut korzysta Ferrari, które ma ten „drapieżny” element. Mimo, że logo jest w kolorze żółtym, to marka utożsamiana jest z jej kultowym czerwonym modelem.
Skoro pobudza do działania to świetnie sprawdza się również w przypadku okazji czy promocji. Równocześnie kolor czerwony często wykorzystuje się w przypadku „Call to Action”, gdzie dobrze wpływa na kliknięcia.
Wybór domeny do prowadzenia własnej strony www to bardzo istotna kwestia. Nazwa domeny internetowej powinna być łatwa do zapamiętania i najlepiej jeśli będzie to domena krajowa pierwszego poziomu.
Mówiąc o kolorze czerwonym, nie sposób zapomnieć o „miłości”, z którą kojarzony jest kolor. Przykładem tego jest chociażby wykorzystywanie czerwonych róż jako symbolu uczuć.
Zastosowanie wśród marek:
- Coca-Cola
- Levi’s
- Branson – Virgin Group
- H&M
Kolor żółty
Pozytywnie nacechowany. Kojarzy się ze słońcem, wakacjami, radością – upraszczając symbolizuje pozytywne odczucia. Ma on na celu dodać energii i pozytywnie nastawić, chociażby przez zakupami.
Symbolika koloru żółtego świetnie odnosi się do wartości, które propaguje Ikea. Dlatego szwedzki potentat przyjął sobie żółty jako dominujący kolor. Inne znane marki, które korzystają z symboliki kolor żółtego to McDonalds czy Biedronka.
Zastosowanie wśród marek:
- Shell
- Onet
- InPost
- Polskie Radio Czwórka
Kolor pomarańczowy
Czyli synteza koloru czerwonego i żółtego. Oznacza energię (czerwony) i radość (żółty). Symbolizuje optymizm, beztroskość, płomień – dlatego szczególnie lubiany jest wśród młodzieży. Wykorzystała to Fanta czy stacja telewizyjna Nickelodeon.
W naszym kraju pomarańcz kojarzy się również z promocją i przeceną. Jak myśli kto jest za to odpowiedzialny? Allegro, czyli największa platforma transakcyjna on-line w Polsce.
Zastosowanie wśród marek:
- Orange
- ING
- CCC
- Polskie Radio Jedynka
Kolor zielony
Utożsamiany z naturą, stąd jego szerokie zastosowanie w branży eko. Oprócz tego symbolizuje harmonię, stabilizację czy nawet pieniądze. Często odbierany jest jako kolor bezpieczeństwa i porządku – zielone światło na drodze.
Jeśli myślisz zielony, to która firma przyjdzie Ci na myśl pierwsza? Wielu z was pewnie pomyślała o Starbucks. Młodość, przyjaźń, naturalność, bliskość natury – dokładnie tak chce być odbierany Starbucks.
Zastosowanie wśród marek:
- Tymbark
- Garnier
- BP
- Getin Bank
Kolor niebieski
Słyszysz niebieski, widzisz niebo i morze. Co ciekawe jest to ulubiony kolor większości społeczeństwa. Odradza się używania go w przypadku gastronomi czy branży żywności – tłumi apetyt.
Niebiski znalazł szerokie zastosowanie wśród niemieckich marek, najprawdopodobniej z powodu symboliki – mądrość, lojalność czy stabilizacja. Ten kolor wykorzystały dwa czołowe niemieckie przedsiębiorstwa: Allianz i BMW.
Innym światowym potentatem, który zdecydował się na kolor niebieski jest Facebook.
Zastosowanie wśród marek:
- Netia
- Danon
- woda Żywiec – niezwykle często wykorzystywany w branżach związanych z wodą
- Intel
Kolor czarny
Odbierany dwojako. Z jednej strony symbolizuje śmierć i żałobę, z drugiej elegancję i szyk. W przypadku koloru czarnego występuje dużo większy respekt, niż w przypadku innych kolorów. Być może związane jest to momentami z naszego życia – pogrzeb, egzamin, uroczystości – tam towarzyszy nam czarny garnitur.
Kolor utożsamiany jest z prestiżem, przywództwem, pewnością siebie – stąd też wybierany jest przez marki producentów zegarków czy garniturów.
Czarny to poczucie wysokiego standardu. Potwierdzają to badania, z których wynika, że najwięcej luksusowych aut sprzedaje się w kolorze czarnym.
Zastosowanie wśród marek:
- Puma
- Chanel
- Sony
- WWF
