Obecnie nawet perfekcyjna oprawa wizualna marki to za mało. Rosną oczekiwania wobec zastosowania efektów dźwiękowych, które mają dopełniać jej wizerunek. O audio brandingu nie wspomina się często, ale przekonasz się, że to bardzo przydatne narzędzie.
Audio branding to inaczej identyfikacja dźwiękowa firmy. Polega na budowaniu wizerunku i tożsamości marki za pomocą różnych dźwięków, regularnie wykorzystywanych w przekazie. Oprawa audio powinna wyróżniać Twoją markę spośród innych, dźwięki mają być wyjątkowe i skomponowane w przemyślany sposób. Ważne, aby były spójne z filozofią i wartościami Twojej firmy.
Czy warto? Tak! Konsekwentne wykorzystywanie dźwięku wpływa na większą rozpoznawalność marki. Ludzie są bardzo wyczuleni na różne melodie, w szczególności, gdy mogą je powiązać z obrazami, np. logo. Przyznaj, że czytając „I’m lovin’ it”, podświadomie zanuciłeś ten tekst.
Poszczególne domeny krajowe w zależności od regionu, do którego są przypisane są na ogół domenami najczęściej tam stosowanymi. W Polsce najpopularniejszą domeną jest domena .pl, która jest domeną krajową przypisaną do Polski.
Co ważne, dźwięki pozwalają odbiorcom na długoletnią identyfikację marki. Wystarczy, że usłyszą daną melodię i automatycznie przyjdzie im na myśl konkretny produkt lub usługa. Pamiętaj, że dźwięk wzmacnia i potęguje różne treści, dlatego warto łączyć go z przekazem wizualnym.
Jak wybrać dźwięk odpowiedni dla Twojej marki?
Przede wszystkim zastanów się, jaka jest Twoja marka, jakie są jej cechy szczególne, co ją wyróżnia spośród innych. Możesz postawić na energiczne dźwięki lub spokojniejsze melodie. Wszystko zależy od charakteru marki, dźwięk ma być spójny z jej wizerunkiem.
Kolejną ważną kwestią jest to, w jakich miejscach klient ma styczność z Twoją marką. Identyfikacja dźwiękowa może być stosowana w aplikacji mobilnej, może być tłem do Twoich filmików na YouTube, ale także w Twoim biurze, gdzie odwiedzają Cię klienci. Jeśli posiadasz firmę, która wystawia się na targach, warto pomyśleć o oprawie dźwiękowej podczas różnych wystąpień.
Jak widzisz, miejsc, w których można stosować audio branding jest całkiem sporo. Tam gdzie klient ma kontakt z Twoją marką, postaraj się wplatać dźwięki. Możesz wtedy liczyć na to, że Twoja firma zostanie zapamiętana na długie lata.
